KMT14

目標
     找一與自己本學期行銷主題有關的推廣(廣告、微電影、動畫)影片一支


1. PS3 『火影忍者 疾風傳 終極風暴 REVOLUTION』繁體中文版宣傳影片

2.《火影忍者 疾風傳：終極風暴 3 Full Burst》中文宣傳影片！

3. 火影忍者：終極風暴3－#16「上吧，九喇嘛！【最終章】」

MKT11

目標
認識行銷中的Promotion (推廣)

方法
在部落格新增一篇文章，回答以下兩問題

1.你的產品會如何規畫其推廣組合？ 




Q1.【動漫周邊】 在產品方面，將經營理念文案化，簡略出天然健康理念與存在價值， 賦予出一個讓大眾接受與追求的意義，例如： Life is good，就是將有意義的文字與圖案， 印製在商品上，當顧客找到與他共鳴的意義時，就會以發購買消費慾望。


2.如何用FB來推廣？ 

Q2.如何用FB來推廣？ 

★可以藉由FB申請專業帳號的建立，來增加知名度。 　
從本身的FB好友中開始分享資訊，也可以請朋友分享後按讚。

★設置打卡點，打卡後享有優惠活動，進而行銷至來電消費顧客的FB專頁，讓更多人看見回應。

★在FB專頁上，可以放置來店消費或店內憂或活動照片，吸引更多顧客注意與了解， 廣邀FB部落客來店消費，聚集部落客的高知名度，讓大家看見。

MKT12

•上三則廣告分別屬於FCB的哪一象限？

一、NB的廣告 7:52
二、可口可樂的廣告 1:03
三、bellroy皮夾瘦身廣告

 Q1.NEW BALANCE 品牌鞋子廣告
     理性/高涉入 /情感性 (思考者) 
     ☆購買決策遵循模式為:學習(Learn)—感覺(Feel)—行動(Do)

 Q2.Coca-Cola 品牌飲料廣告
     理性/低涉入 / 習慣性 (行動者)
     ☆決策模式為:行動（Do）—學習（Learn）—感覺（Feel）

 Q3.bellroy 皮夾瘦身廣告
     感性/高涉入 / 情感性 (感受者)
     ☆ 決策模式為:感覺(Feel)—行動(Do)—學習(Learn)

MKT10

目標 
認識行銷中的Place(通路，另一常用英文字是Distribution) 

方法
1.試想想你的產品可能在那些通路(place)完成交易？
2.試思考行銷中的所有通路？



 Q1.試想想你的產品可能在那些通路(place)完成交易？

a.即產品與服務交易的地方並助加速及擴大交易的質與量：零售商、批發商、通路類型、傳統通路、垂直行銷通路、水平行銷通路、多重通路、網路行銷 

b.通路功能： 提供市場資訊、集中歸類、減少交易次數、降低成本、資金活用、產品儲存與配送、降低風險分擔、掌握通路、強化產品賣點。


Q2. 試思考行銷中的所有通路？

a.通路：

    交易功能－購買、銷售、協商、風險承擔
    後勤功能－訂單處理、產品集中、儲存、運輸
    促成功能－信用貸款、資訊收集


b.通路行銷類型：

     直接行銷－製造商→消費者 間接行銷
                     －製造商→零售商→消費者 　　　　
                     －製造商→批發商→零售商→消費者 　　　　
                     －製造商→代理商→批發商→零售商→消費者

MKT7

1.試說行銷4P中的第二P，即Price(價格)的意義，它與價值有何差別？
2.試探討你的產品是如何定價的？
3.你會為你的產品規畫出何種價格策略？



 Q1. 價值 (Value) 是商品無形的心理價格，價格 (Price) 則為商品有形的物理價值。
    在銷售產品或服務時，業務可以使用各式各樣的定價策略。設置價格，使利潤最大化，為每個單位賣出或從整體的市場。 只是天文數字的組合，卻能掌控一切直接與消費者達成深度溝通的影響力。它是構成商品的因素之一，是商品經濟特有的範疇。 
    價值，泛指客體對於主體表現出來的積極意義和有用性。 可視為是能夠公正且適當反映商品、服務或金錢等值的總額。 在經濟學中，價值是商品的一個重要性質， 它代表該商品在交換中能夠交換得到其他商品的多少， 這種觀點中的價值，其實是交換價值的表現。


 Q2. ((互補定價))商家為促進銷售，通過一定程度地降低核心產品的價格從而吸引更多的顧客，同時卻相應提高周邊產品的價格的一種定價策略。
     【動漫周邊】 市場多元取向以原料或產品項的不同來定價。 產品的價格包括可變成本的每一項加上一定比例的、固定成本和成本附加契約的一種形式定價。 因產品概括公仔模型、遊戲軟體及遊戲機體、各種周邊商品...等等，以成本及精緻度來擬訂定價位。


 Q3.【良好價值定價法】以合理的價格供應適當的品質與優良服務的組合，並提高精緻度使收藏價值大幅提升。。

MKT8 (期中作業)

目標 
請以美學經濟觀點為你擇定的產品，提出如何提高定價的方法。

作法 
認清你擇定的產品的特性。
提供攺善該產品的美感屬性，如造形、包裝等初步構想。


 Q1.【動漫周邊】 
     產品定義特性是給消費者一個精美細緻具有收藏價值的產品，精美細緻在觀感方面是一大享受。

Q2.提供攺善該產品的美感屬性，如造形、包裝等初步構想。 
     在美感的形象塑造，針對公仔外觀及內部的細緻程度，打造兼具美感及收藏價值的極品。 在遊戲上的規畫，以包裝精美細緻，同時也兼具吸引消費者使消費者心動的。

總結：動漫周邊都必須具備收藏的價值。

MKT6

1.試以產品生命週期觀點，論你所擇定的產品所處的階段。
2.試為你的產品提出新的發展可能性。

產品生命周期4階段 【上市期】 【成長期】 【成熟期】 【衰退期】 不同產品生命周期的行銷任務 上市階段： 利用選擇性的分眾行銷 成長階段： 促使銷售量快速成長 成熟階段： 維持或獲得新的市場占有率 衰退階段： 評估是否結束此項產品 

Q1.  試以產品生命週期觀點，論你所擇定的產品所處的階段。
    產品【動漫周邊】 在雙向擴展的發展策略中，逐步成長，處於成長期，但也因為發展了更多通路 促使銷售量快速成長，但同時也多了競爭對手的瓜分市場。

Q2.  試為你的產品提出新的發展可能性
    在新新市場裡找尋商機，現今潮流的3C產品、遊戲機、模型或服飾的商機的結合等等... 增加商品特色建立形象。

同學優良報告No.2

    蔡富博同學的【系統櫃設計】 

    能夠用最短的時間施工完，所要的設計工程，並且達到最有效率的居住性。材料環保施工，既防潮又防蟲蛀耐磨耐刮又耐高溫，拆遷又方便。這真是我很想要的產品，而且還說大品牌的材質不一定是好的，會見意一些信用良好的品牌。
 
    吳曉君同學的【幼兒藝術積木創作】

    小朋友上積木課程，可以讓小朋友開心玩同時又能開發手部、腦部和心的潛能。真是一舉兩得，在沒有壓力下動腦才是最好的，相信這種的學習，一定可以讓家長非常認同 之外也會樂意陪伴孩子們一起來做這個互動，更加促進親子間 的關係呦！

MKT5

請在部落格新增一篇文章，回答下列問題？

1. 你上回提報的產品，有(或者可能有)哪種形式的產品線？

A：雙向擴展 　　
     
             - 生產中檔產品的企業在市場上可能會同時向產品線的上下兩個方向擴展。

◎哪雙向擴展？

（1）向上擴展  ：

        有些企業的產品線原來之定位於低檔產品，由於希望各檔產品齊全的完全產品線，或者是受到高檔產品較高的利潤率和銷售增長的吸引，企業會採取產品線向上擴展的決策。準備進入高檔產品市場。 　　
        
向上延伸適合情況： 　
　
            a.高檔產品有較高的銷售增長率和毛利率 　　
            b.為了追求高中低檔齊備的完整的產品線 　　
            c.以某些高檔產品來提高整條產品線的檔次 　　
         
向上擴展可能存在一些風險： 　
　
            a.那些生產高檔產品的競爭者會不惜一切堅守陣地，並可能會反戈一擊，向下擴展進攻                          低檔產品市場。
            b.對於一直生產低檔產品的企業，顧客往往會懷疑其高檔產品的質量水平。
            c.企業的營銷人員和分銷商若缺乏培訓和才幹的話，可能不能勝任為高檔產品市場服務。 　　


    最初主力市場以書刊及雜誌為主，而後開發模型、動畫、各種周邊產品，在動漫的世界中只要能想像到的各個事物都可以做成動漫商品，例如：漫畫單行本或動漫DVD都能夠方便取得並在其他通路販售之產品品項。 




（2）向下擴展： 
　　
        那些生產高檔產品的企業，可能決定生產低檔產品，也即將將產品線向下擴展。

企業向下擴展的理由可能有四種： 　　

a.企業在高檔產品市場上受到強大攻擊。因而以拓展低檔產品市場來反戈一擊。 　　
b.企業發現高檔產品市場增長緩慢而不得不去開拓低檔產品市場。
c.企業最初進入高檔產品市場是為了樹立優質形象，達標後，向下擴展可以擴展產品市場範圍。
d.企業為填補市場空缺而增加低檔產品品種，以防競爭者乘虛而入 。

企業採取向下擴展的策略，也會有一些風險：

i.企業新增的低檔產品品種可能會損害到高檔產品品種的銷售，危及企業的質量形象，所以企業最好對新增低檔產品用新的品牌以保護原有的品牌產品。

ii.可能會刺激原來生產低檔產品的企業轉入高檔產品市場而加劇競爭。

iii.經銷商可能因低檔產品獲利微薄及有損原有形象而不願意或沒有能力經營低檔產品，從而企業不得不另建分銷網，增加許多銷售費用。


    往上延伸開發模型、周邊商品 ...等，以高檔通路、品質優良或限量產品等誘因，提高利潤幅度吸引消費者，或是為了能有機會把自己定位於完整產品線的製造商上。 



3.雙向擴展:

    起初定位於市場中端的餐廳也可定朝向上和向下兩個方向擴展其產品線結合向上及向下擴展兩個方向通路發展出更多市場。

2.何謂品牌？

「品牌」不是「商標」。「品牌」指的是產品或服務的象徵。而符號性的識別標記，指的是「商標」。
    品牌所涵蓋的領域，則必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。因此，brand 不是單薄的象徵，乃是一個企業總體競爭，或企業競爭力的總和。品牌不單包括「名稱」、「徽標」還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產品或服務的系列意識與預期，成為一種抽象的形象標誌。甚至將品牌與特定商標劃上等號。人們從品牌的經驗因素上辨別一個品牌的心理因素。經驗因素通常由品牌的使用經驗構成，心理因素則由品牌的形象，即由與產品或服務相關聯的一切信息和預期所創建的符號性的標識。

3.針對你的上回提報的產品，思考你會採用何種品牌發展策略？

    採用雙向擴展策略發展更多相關性產品，做出一個具識別性的品牌標識， 以這個品牌發展核心價值，開拓更多產品線，讓自我品牌更具價值及競爭力。

同學優良報告No.1

一、婚禮規劃師 (婚禮顧問)

 1.現代人忙碌的關係，可能沒有辦法打理自己的婚禮，或是年輕一代的人不了解的習俗，都可以透過婚禮顧問來解決這些問題。

 2.雖然社會資訊發達，大部分的人都懶得自己上網找資料，這時又不知道可以從哪裡取得資訊。這時候婚企就可以提供良好的建議。
          
        《此產品在目前市面上非常有可看性，婚禮是一輩子中最重要的事情，總希望賓客參加完婚禮可以帶著笑容回家，讓大家都留下美好的回憶。》

二、sony psvita掌上型電視遊樂器

1.PlayStation Vita（簡稱PS Vita或PSV）是索尼掌上型玩具機，帶有革命性的豐富遊戲體驗和社交互動的結合。能結合現代化周邊設備，更加提升娛樂效果。

2.除了遊戲外，更可以使用3G/ WiFi上網、語音視頻聊天、聽歌看電影、拍照、應用軟件、 GPS定位導航等等……PSVita幾乎囊括了目前所有的掌上於形式。
         
        《可謂一機多功的好產品，真想買一台來玩@@》

我的「動漫周邊」行銷人生

漫畫原作    岸本齊史老師

電視動畫導演    伊達勇登

        《火影忍者》（日語：NARUTO -ナルト-），簡稱火影，又譯狐忍，是日本漫畫家岸本齊史的少年漫畫作品。描述在作者虛構的世界中，男主角漩渦鳴人與其夥伴的經歷。
        第一部故事（漫畫共244話，動畫共220話）已經結束，第二部目前尚未完結。另有 《卡卡西外傳》（共6話）、《臨之書》、《兵之書》、《鬥之書》、《者之書》、《皆之書》及劇場版動畫片《大活劇！雪姬忍法帖》、《大激突！夢幻的地底遺跡》、《大興奮！新月島動物大騷亂》、《鳴人之死》、《羈絆》、《火意志的繼承者》、《失落之塔》、《血獄》、《忍者之路》。作者預計會繼續出一系列的設定書，分別為陣、列、在、前之書，加上之前的臨、兵、鬥、者、皆之書總共九本。 （每一部為三本。）另外，亦有一部名為《秘傳·翔之書》的短片作品（隨同日本JUMP周刊附送），對第二部中的官方角色作簡單介紹。 因為奇特變幻虛擬術技，加上劇情節奏感十足，頗受日本、華人、甚至歐美等各地區歡迎。也因此，該系列漫畫及週邊都成為矚目作品，擁有許多支持書迷影迷。 中國優酷土豆公司擁有該片中國網路獨家播放版權，《火影忍者》在該公司旗下視頻網站土豆網的總點閱量已達24億次。
        該漫畫從1999年開始在集英社《週刊少年Jump》上連載，直到2010年5月，JUMP連載雜誌封面表示，該漫畫總銷售量累計已突破一億冊，成為集英社出版社創設以來第五大受歡迎漫畫。台灣東立出版社的寶島少年連載中 至於延伸出的動畫作品，即使在漫畫開始連載後就已決定動畫化，並著手劇情規劃，不過後期的動畫情節發展仍與漫畫相差甚遠。前期動畫版本的每話，通常包括漫畫兩話的故事。為了避免情節發展重疊或超出原著，動畫版在第136集到220集將漫畫的情節改播原創情節。另外在第二部中，動畫的277－291、310－332、364－371、396－416、443－462，以及523－540集為原創情節。該動畫於日本收視屢獲高收視率，劇中虛擬主角鳴人甚至還破記錄的入選成為2006年10月號《NEWSWEEK》日文版特集裡面，「全世界最尊敬的100位日本人」中一員。2004年漫畫進而改編成電影，延續漫畫動畫銷售情況，火影忍者系列電影仍持續賣座，2004年－2006年，連續三年的電影觀影人次突破300萬人。在2009年是排行第2名的日本最暢銷漫畫。
        2012年6月，岸本齊史在接受《朝日新聞》採訪時透露：「目前漫畫連載已經向故事高潮展開，結局早已定下」。

     
        在火影忍者正式故事展開的12年前(第一部)，一隻被稱為九尾妖狐的尾獸襲擊木葉忍者村，傳說它一揮動尾巴就會山崩海嘯。當時的第四代火影「木葉的黃色閃光」波風湊犧牲自己的性命，把九尾封印在剛出生的兒子漩渦鳴人身上。  
        第四代火影被村裡的人認為是英雄，體內封印著九尾的鳴人則被視為妖狐的化身，而不是－－四代火影所希望的－－封印妖狐的幕後功臣，因此鳴人自小就被人用看著「怪物」的眼光看待。復出的第三代火影已經禁止知情的村民提到這次的九尾突襲事件，但是此舉仍不能阻止人們排擠鳴人。就連不知情的年輕一輩，在父母的感染下，亦疏遠、歧視鳴人。因此，鳴人從小備受孤立。如同伊魯卡老師小時候的想法：「被當成笨蛋總比被當成透明人好」，為了引起其他人注意，鳴人經常惡作劇。但這種狀況在他成功通過忍者學校的畢業考試，且讓伊魯卡老師成為第一個認同他的人後逐漸改變，並以成為「火影」為目標努力，目的是要讓所有人都認同他的存在。  
        火影忍者故事既包含嚴肅和娛樂的情節，整個故事以鳴人及其朋友的成長為核心，並描繪他們在人生經歷當中的相互感情。主要主角包含鳴人與兩位好友宇智波佐助、春野櫻和他們的導師「拷貝忍者」旗木卡卡西等。

        《火影忍者疾風傳》（日語：NARUTO -ナルト- 疾風伝），是日本動漫《火影忍者》的第二部作品，故事內容延續自《火影忍者》。取名為「疾風傳」是因為主角漩渦鳴人將會學習一個新的忍術，而該忍術與風有關。2007年2月15日開始在日本東京電視臺正式啟播。而配合動畫的播放，各類型的電玩與卡片遊戲也即將發售。從2008年4月3日（第54話）開始，動畫以高清格式來製作。

        主要描述漩渦鳴人與自來也出外修行兩年半之後的故事。 現在曉所說的三年期限已經到了，各成員們已開始行動，並陸續亮相，與主角們展開最激烈的戰鬥……

        漫畫版名稱上沒有分第一部、第二部，而動畫版以漩渦鳴人與自來也出外修行兩年半這個劇情為分割點，將修行前分為《火影忍者》修行後分為《火影忍者疾風傳》。

★我會如何思考以下四個行銷元素：

產品：「動漫周邊」

價格：50-60000元

推廣：在各縣市舉辦動漫祭或同人展藉此推廣活動，發放動漫周邊小贈品，促進消費者的購買慾，使不了解動漫或沒接觸過動漫的人們，轉而愛上動漫更投入二次元的世界 。

通路：在各縣市做定點販售、網路架設網站、建立粉絲團、媒體廣告、 超市、量販店......等。

動漫周邊商品

★申述產品：「動漫周邊」

        動漫，是動畫和漫畫的合稱［通常理解為ACG（Anime、Comic、Game）的統稱］指所有的動畫、漫畫作品，在其他語言相當少用。隨著現代傳媒技術的發展，動畫（Animation或Anime）和漫畫（comics，manga；特別是故事性漫畫）之間聯繫日趨緊密，兩者常被合而為「動漫」。
        從前是說ACG鐵三角，A C 動畫（Animation或Anime）和漫畫（Comics，Manga），G就是電子遊戲（GAME），而隨著近年來輕小說的迅速崛起，動畫，漫畫和輕小說三樣被稱為動漫產業鏈上的鐵三角。

1.核心價值：

        隨著現代傳播媒體技術的發展，動畫和漫畫之間聯繫日趨緊密。現可考證為1993年創辦的動漫出版同業協進會與1998年創刊的動漫資訊類類月刊《動漫時代》（Anime Comic Time）。後經由漫友雜誌傳開，因概括性強在大陸地區的使用開始普及起來。在中國以外，並沒有此種說法。國外習慣性將動畫（anime）、漫畫（comic）、遊戲（game）三者合稱作ACG，或加上輕小說（novel）合稱為ACGN。
        隨著電玩產業的快速崛起，自1990年代起此三項產業已緊密結合，在日本形成一個成熟的產業鏈；許多作品企劃都作跨媒體製作以期達到最大收益。許多動漫遊戲應運而生，例如《死神》PSP平臺的遊戲，也有許多GALGAME被改編成動漫作品，例如《あかね色に染まる阪》 ，《EF-a tale of memories》 等等。動漫已經從單單的平面媒體和電視媒體，擴展到電視遊樂器，網際網路，還有玩具等等的許多領域。
現在「動漫周邊」已經變得隨手可得了!
        隨著動漫迷的迅速增長，而延生出了越來越多的「動漫周邊」產品，動漫也延生出了許多派系：御姊派、蘿莉派、腐女派、偽娘派...各種類動漫的派系。在現代社會中漸漸出現許許多多的宅男或干物女們。

2.有形產品：
                    -品質水準(相似度)、產品特性、內容形式、包裝。

    a.品質水準：
                         -有收藏價值、有極高的相似度、精緻度。
    b.產品特性：
                         -可保存、耐久性、欣賞性。
    c.品牌名稱：
                        -動漫的周邊延生。
d.內容形式：(ACG產業)二次元
                    -模型玩具、動漫人物的配件...等
                - 漫畫、小說
                -出版社 
                -印刷廠 
                -漫畫專賣店 
                -租書店
                -動畫
                -Category:動畫工作作室 
                -電子遊戲公司、電玩    
e.包裝：
                          -值得收藏的包裝(讓產品外內在有相互關係，增加產品價值)。

3.無形產品：
                   -買(搶)到該周邊時的興奮與悸動、動漫周邊帶來的愉悅感和期待。

4.引申產品：
                  -可以提供客戶免費體驗的活動，增加客戶購買的機會。
                          讓產品有聯名的增值性。例如:火影忍者與泡麵的結合。
                                 加入社團可以定期收到新產品的消息，或是有各項動漫迷的大小活動。